上半年自驾游升温：长城炮以用户共创助推皮卡文化向上

2023-07-19 09:03

今年上半年，疫情放开，清明、五一、端午等假期带动下，家庭自驾出游人数爆涨，国内租车订单量同比去年大增574%，出游人数比2019年同期增长超300%。其中，出游打卡地类型名录显示，选择山野避暑游人数增长511%，海滨海岛游增长385%，越来越多家庭热衷于周末、节假日暂离城市喧嚣，一家人开车到户外露营、登山、赶海，亲近自然，体验户外探索乐趣。

作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城炮上半年始终以用户思维为根本，坚持产品创新与文化共创双驱动，成就了长城皮卡今年1-6月全球累计销售突破10万台，国内终端市占率超50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城，强势掀起2023新一轮开“炮”热潮。

长城炮持续为用户创造出更多元化、个性化、极致化的产品，提供从城市到户外，涵盖探险、露营、改装、越野等多场景、多用途匹配的用车选择，成为助力用户解锁户外生活的最佳搭挡。同时，长城炮积极推进品牌2.0战略落地，以用户共创打造用户品牌，实现用户运维全面升级，并坚持跨界拓圈，不断链接越野、改装、机车等兴趣圈层，与用户真正玩在一起，构建全场景皮卡车生活，助推中国皮卡文化向上跃升。

兼具城市与户外 “家庭万能车”长城炮助力玩转户外休闲

皮卡是多用途、多场景的超级品类，长城炮重新定义了皮卡，改变了皮卡被固化的商用特性，在产品性能、品质标准、审美诉求上全面对标乘用车，让用户认知到皮卡的真正价值。

皮卡是家庭万能车，一车抵四车，具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性，完全覆盖用车全场景。皮卡是真正的户外之王，无论越野、旅行、拖挂房车，还是露营、钓鱼、户外探险，皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，解锁极致生活体验。

长城炮不仅是一台宜商宜家的多用途车型，更代表着无限可能的生活方式。今年二季度，长城炮全系升级——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮焕新上市，精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景，实现全场景、多用途覆盖，树立中国皮卡价值新标杆，为用户提供更智能、更豪华、更安全、更越野的用车体验。

长城炮还深化“炮弹计划”，个性化共创改装产品火弹、龙弹强势上市，以硬核越野实力，满足皮卡玩家更多元、个性化的户外用车需求；大型高性能豪华皮卡山海炮也陆续在全国各地进行新车交付，并与不同圈层用户一起山海同行，尽显户外之王的极致实力。

拥有多元化创新产品的长城炮，全面助力城市家庭用户实现对郊游、登山、越野、垂钓等户外生活用车各种想象，肆意玩转户外精彩新生活。

深化用户共创助推中国皮卡文化向上跃升

除了以高品质产品，成就用户畅享户外的高价值用车体验，长城炮更坚持以用户共创打造用户品牌，打造中国皮卡文化大本营，以文化驱动提升用户对皮卡品类价值的认知。

线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，目前粉丝已突破110万；线下，创建皮卡行业首个车友俱乐部——炮火联盟，全国31个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。

今年上半年，长城炮强势推动品牌2.0战略持续落地，用户运营体系全面进阶，助推中国皮卡文化向上跃升。

长城炮宣布山海文化“山海营、山海行、山海好物”三大用户共创行动升级；炮火联盟升级，成立山海炮、火炮等车型的专属车友俱乐部，实现用户运营体系的全面进阶；皮卡学院赋能体系升级，让皮卡学院兴趣圈层与山海文化共创官体系，双驱赋能用户成长。山海行发布全球6大IP活动，共创全球化皮卡文化多元体验。山海好物共创计划也正式开启。

山海营作为山海炮车友俱乐部，正式成立，将建立东、南、西、北、中五大营队，链接用户、粉丝，共创共享极致户外生活。

山海行发布“出征阿拉善、丈量珠峰、北极行动、贝加尔湖渔猎、勇攀阿尔金、游猎澳洲黄金湾”全球6大IP活动，共创全球化皮卡文化多元体验。山海好物共创计划也正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造，赋能用户及商家，提升用户的生活品质。

此外，针对用户日益向往的沙漠越野体验，长城炮今年6月更宣布将联合中国顶级沙漠越野玩家，在乌兰布和、巴丹吉林、库木塔格组建三大用户基地，赋能用户玩转沙漠越野。

持续链接户外圈层构建全场景皮卡车生活

作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城炮持续深耕越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层，不断跨界拓圈，与用户真正玩在一起，构建全场景皮卡车生活。

五一期间，长城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄会，与用户一起玩转沙漠越野、穿越和露营。其中双火炮仅用1分35秒成功挑战素有“沙漠珠峰”之称的必鲁图峰，展现超凡越野实力。

长城炮与用户一起山海同行，探享极致人生。山海炮携手极致玩家成功挑战“北极穿越行动”，并首次跨越亚欧非，完成撒哈拉沙漠穿越，极限路况展示户外之王极致用车价值。山海炮还与用户共赴林芝桃花节，深耕机车、路亚等圈层，打造全场景皮卡车生活。

目前，长城皮卡已连续25年销量第一、全球累计销量突破200万，长城炮更是成为首个累计销量突破45万台的中国高端皮卡品牌，实力得到市场和用户的充分认可。作为中国皮卡的世界名片，长城炮已在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖，更成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。